Marketingová komunikace na sociálních sítích s generací Y jako cílovou skupinou

Martina Hamouzová

Bachelor's thesis

Marketing communication on social media with generation Y as target audience

Abstract:

Tato bakalářská práce je zaměřena na marketingovou komunikaci na sociálních sítích a Generaci Y. Jedná se především o sociální sítě Facebook a Instagram. Teoretická část byla zaměřena na charakteristiku Generace Y, její nákupní chování a chování na sociálních sítích. Také zde jsou popsané termíny související s marketingovou komunikací a také i prostředky, které můžeme používat při marketingové komunikaci na sociálních sítích. Pro praktickou část byl proveden výzkum prostřednictvím dotazníku, kde otázky byly sestaveny na základě informací dostupných v teoretické části, zároveň se snažily tato data potvrdit. Další součástí praktické části byla návrh fiktivní kampaně na sociálních sítích, která byla založena na poznatcích získaných z dotazníku. Celkovým cílem bakalářské práce je potvrdit důležitost sociálních sítích v rámci marketingové plánu.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on marketing communication on social media and generation Y. Social media focuses especially on Facebook and Instagram. Theoretical part is focused on characteristics of generation Y, their purchase behaviour and their behaviour on social media. There will also be explanation for terms connected to marketing communication and forms, that we can use in marketing communication on social media. For practical part I’ve conducted a research in a form of survey. Questions in the survey were based on information that are available in theoretical part. We are also trying to prove that those information reflect reality. Next part is creating fictional campaign that is based on results from survey. Main goal of this bachelor thesis is to prove that social media is necessary part of marketing communication when it comes to Generation Y.

Keywords

On-line marketing, Sociální sítě, Facebook, Instagram, PPC, Influencer marketing, Generace Y, Mileniálové

Keywords

On-line marketing, Social media, Facebook, PPC, Influencer marketing, Generation Y, Millenials

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Stanislav Vasko
• Reader: Jiří Jón, MSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Digital marketing and communication