Influencer marketing a jeho vliv na spotřebitele

Daniel Gutwirt

Bachelor's thesis

Influencer marketing and its impact on consumers

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá influencer marketingem a jeho vlivem na chování spotřebitelů v nákupním prostředí. Práce je rozdělena do dvou částí a to teoretické a praktické části. V první části bakalářské práce popisuje pojmy online marketingu, typy reklam a definice, kdo je influencer a co znamená pojem influencer marketing. Druhá část práce je praktická, která zkoumá chování spotřebitelů ovlivněné influencery. Metodou dotazníkového šetření jsou zjišťována data o spotřebitelích, která jsou následně analyzována. Cílem práce je analyzovat chování spotřebitelů pod vlivem influencerů v nákupním prostředí.

Abstract:

This bachelor thesis deals with influencer marketing and its influence on consumer behavior. The work is divided into two parts, namely the theoretical and practical part. The first part of the bachelor thesis describes the concepts of online marketing, what are the types of ads and definitions of who is influencer. The second part of the work is practical, which examines the behavior of consumers affected by influencers. The method of a questionnaire survey is used to find out data on consumers, which are then analyzed. The aim of this work is to analyze the behavior of consumers under the influence of influencers in the shopping environment.

Keywords

Influenceři, Sociální sítě, Influencer marketing, Spotřebitelé

Keywords

Infuencers, Influencer marketing, Consumers, Commercial

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 6. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Mašterová, Ph.D.
• Reader: Lukáš Mazánek, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management