Marketingové komunikace společnosti Bonami

Lucie Budská

Bakalářská práce

Marketing Communications of the company Bonami

Anotace:

Bakalářská práce analyzuje marketingové komunikace společnosti Bonami. Společnost Bonami je českou společností prodávající nábytek a doplňky do domácnosti. Cílem práce je zjistit vnímání marketingových komunikací cílovými skupinami. Teoretická část se věnuje definici marketingu, marketingovým strategiím, marketingovému mixu a komerčním komunikacím. Praktická část je věnována představení společnost Bonami a její historii, vypracování SWOT analýzy, analýzou konkurence a analýzou stávajících forem marketingových a komerčních komunikací. Součástí je také vlastní terénní dotazníkové šetření, analýza vnímání marketingových komunikací společnosti a návrhy a doporučení do budoucna.

Abstract:

The bachelor thesis analyses the marketing communications of the company Bonami. Bonami is a Czech company selling furniture and household accessories. The work aims to find out the perception of marketing communications by target groups. The theoretical part deals with the definition of marketing, marketing strategies, marketing mix and commercial communications. The practical part is devoted to the introduction of Bonami and its history, development of SWOT analysis, analysis of competition and analysis of existing forms of marketing and commercial communications. It also includes a questionnaire survey, an analysis of the perception of the company’s marketing communications and proposals and recommendations for the future.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, marketingové strategie, marketingové komunikace, SWOT analýza, sociální sítě, konkurenční analýza

Keywords

marketing, marketing mix, marketing strategies, marketing communications, SWOT analysis, social media, competitive analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2022
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Tomáš Sadílek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod