Strategický marketingový plán pro soubor dvou památkových objektů

Bc. Lucie Vítámvásová

Diplomová práce

Strategic marketing plan for a set of two heritage sites

Anotace:

Cílem diplomové práce je navrhnout marketingový plán pro dvě kulturní památky v soukromém vlastnictví. Úvodní část diplomové práce popisuje použité metody a postup práce, stručně otevírá některé aktuální otázky marketingu kulturního dědictví a představuje zkoumané památkové objekty. V praktické části je provedena marketingová analýza organizace vnější i vnitřní a výzkum návštěvníků. Výsledky shrnuje SWOT analýza, na niž navazuje stanovení marketingových cílů, strategie a návrh marketingového mixu pro obě památky.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is a project of a marketing plan for a set of two privately owned heritage sites. The opening part of the diploma thesis describes applied methods and course of steps, briefly mentions some present matters of cultural heritage marketing, and presents the cultural heritage sites which are concerned. In the empirical part, the marketing analysis of the organization both external and internal is done. The results are summarized in SWOT analysis followed by marketing goals, strategy, and proposal of the marketing mix for both sites.

Klíčová slova

Marketing, kulturní dědictví, marketingový plán, situační analýza, marketingová komunikace, marketingový mix, cultural heritage, marketing plan, situation analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 12. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 2. 2020
• Vedoucí: Ing. Vilém Pařil, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Aleš Filip, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře