Event Marketing a jeho současné postavení v komunikačním mixu

Mgr. Petra HOFMAN

Diplomová práce

Event marketing and its current position in communication mix

Anotace:

Hlavním cílem diplomové práce je určit postavení a význam event marketingu v současném komunikačním mixu. Teoretická část shrnuje informace a sekundární data o tomto emocionálním komunikačním nástroji. Praktická část nejprve analyzuje tři event marketingové aktivity na základě stanovených kritérií a dále hodnotí výsledky dotazníkového šetření mezi odbornou marketingovou veřejností, které jsou poté porovnány s teoretickými východisky. Projektová část obsahuje návrh obecně ideálních postupů při plánování, realizaci a vyhodnocení event marketingových aktivit.

Abstract:

The main aim of the thesis is to determine position and meaning of event marketing in present communication mix. Theoretical part sums up information and secondary data about this emotional communication tool. In the practical part an analysis of three event marketing activities is presented, based on the set criteria as well as results of the questionnaire examination among the professional marketing community, which are being compared against the theoretical resources. The project part encompasses a proposal of common ideal approaches while planning, implementing and evaluating the event marketing activities.

Klíčová slova

event marketing, event, emoce, komunikační mix, event controlling, efektivita, komunikační nástroj, BTL komunikace, event marketingová agentura

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2009

Identifikátor: 10601

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2009
• Vedoucí: Mgr. Štěpán Prachař

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace