Marketingový mix

Vladěna Mašínová

Bakalářská práce

Marketing mix

Anotace:

Tato bakalářská práce popisuje jednotlivé nástroje marketingového mixu. Teoretická část se věnuje rozboru a popisu marketingového mixu a jeho jednotlivých nástrojů. Praktická část je zaměřená na charakteristiku, vznik a vývoj společnosti Oriflame. Dále je praktická část věnována analýze marketingového mixu na vybraných výrobcích společnosti Oriflame. Součástí této bakalářské práce je také dotazníkové šetření, které sloužilo k zjištění aktuálního postavení společnosti na trhu a zjištění nejpropagovanějšího výrobku. Další část je zaměřena na návrh zlepšení marketingového mixu společnosti Oriflame.

Abstract:

This thesis describes individual components of marketing mix. The theoretical part is devoted to analysis and description of marketing mix and its individual complements. Practical part is focused on the characteristic, origin and development of the Oriflame company. Next is practical part devoted to analysis of marketing mix of selected products of the Oriflame company. Part of this thesis is also questionnaire inquiry, which was used to identify current position of the company on the market and find the most promoted product. Next part is focused on suggestion to improve marketing mix of the Oriflame company.

Klíčová slova

marketing, mix, výrobek, cena, distribuce, reklama, zákazník, Public Relations

Keywords

marketing, mix, product, price, distribution, promotion, customer, Public Relations

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika