Využití nových forem marketingové komunikace v komunikačním mixu firmy

Ondřej Popelka

Bachelor's thesis

New forms of marketing communications and their usage in company communication mix

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou nových forem marketingové komunikace a zkoumá možnost jejich využití při aplikaci na vybraný existující subjekt, kterým je v mém případě Golf Club Bitozeves. V teoretické části jsou představeny jednotlivé formy marketingové komunikace spolu s prostředky jejich šíření. Praktická část se zabývá aplikací těchto forem marketingové komunikace na subjekt vytvořením konkrétních modelových kampaní a jejich následovného porovnání z pohledu atributů, jakými je cena realizace kampaně, časová náročnost realizace jednotlivých kampaní či počtu potenciálních zákazníků získaných těmito metodami.

Abstract:

This bachelor thesis examines new forms of marketing communications and their usa on concrete existing subject, which is in my case Golf club Bitozeves. The aim of the theoretical part is to present new forms of marketing communication along with their means of spreading. The practical part is based on applying these forms on current subject by creating concrete model campaigns and afterwards comparison of their key attributes such as costs of realization, time required for their realisation or by number of potential customers brought by these methods.

Keywords

marketing pro e- commerce, Moderní marketingové metody, event marketing, product placement, guerilla marketing, virální marketing, ambush marketing, word of mouth marketing, mobilní marketing

Keywords

mobile marketing, marketing for e-commerce, viral marketing, Modern marketing methods, event marketing, product placement, ambush marketing, word of mouth marketing, guerilla marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 11. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2014
• Supervisor: Tomáš Kincl
• Reader: Michal Novák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management