MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE PRO TEMPLÁŘSKÉ SKLEPY ČEJKOVICE

Kateřina Huňařová

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce pojednává o marketingové komunikaci a marketingovém výzkumu pro vinařské družstvo Templářské sklepy Čejkovice. Marketingová komunikace je v teoretické části práce rozebírána ve všech jejích částech a podrobnostech. Marketingový výzkum je zde prozkoumáván jen povrchově, a to tak aby dostačoval požadavkům pro praktickou část. V té, se pak kromě zkoumání marketingové komunikace a marketingového výzkumu stanovují cíle a metody sběru informací pro praktickou část. Těch je pak využito v praktické části práce pro analýzu marketingového komunikačního mixu TSČ, a následnou jeho optimalizaci. Marketingový komunikační mix by měl efektivně využívat všech svých nástrojů k nejlepší možné komunikaci se zákazníkem. Pokud možno, měla by být tako komunikace nápaditá, vtipná a měla by přesně oslovovat cílovou nebo cílové skupiny těchto spotřebitelů. Marketingová komunikace je tedy stěžejním prostředkem, kterým firmy, společnosti a korporace komunikují s veřejností.

Abstract:

The bachelor thesis deals with marketing communication and market research for a wine company called Templářské sklepy Čejkovice. The theoretical part focuses on all the parts and aspects of marketing communication, whereas market research is discussed only on surface to meet the requirements for the practical part. The theoretical part examines the marketing communication and market research and the goals and methods of the information collection for the practical part are set there. These data are used in the practical part for the analysis of the marketing communication mix of Templářské sklepy Čejkovice and its consecutive optimalization. The marketing communication mix should effectiely use all of its tools for the best possible communication with customers. If possible, this communication should be inventive, witty, and it should directly address the target group of consumers. Marketing communication is thus a crucial tool, by means of which companies and corporations communicate with public.

Keywords

marketingová komunikace, marketingový výzkum, komunikační mix, Templářské sklepy Čejkovice, dotazník, vinařství, víno, marketing communications, marketing research, communication mix, questionnaire, wineries, wine

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 9. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2015

Vysoká škola obchodní a hotelová s.r.o.

Bachelor programme / field:
Gastronomie, hotelnictví a turismus / Management hotelnictví a cestovního ruchu