Proces poznání a získání zahraničního trhu pro společnost Habla CZ,s.r.o

Lucie Čížková

Master's thesis

Process of recognition and aquirement of a foreign market for Habla CZ, s. r. o. comapny

Abstract:

Tématem diplomové práce je "Proces poznání a získání zahraničního trhu pro společnost Habla CZ, s. r. o.". Cílem práce je pak posouzení realizovatelnosti vstupu na slovenský trh, který byl předběžně vybrán jako perspektivní. V rámci teoreticko-metologické části práce jsou popsány jednotlivé kroky procesu poznání a získání zahraničního trhu. V praktické části práce jsou pak jednotlivé kroky aplikovány v reálném případě společnosti Habla CZ. V rámci práce je provedena analýza perspektivního trhu, jak z hlediska makrookolí (se zřetelem na politicko-právní stav země, ekonomické, technologické a kulturně-sociální podmínky), tak i z hlediska mikrookolí, se zaměřením na potenciální zákazníky a konkurenci. Na základě provedených analýz je vybrána vhodná forma vstupu na zahraniční trh a stanoven marketingový mix, který může být při vstupu na zahraniční trh využit. V závěru práce je posouzena realizovatelnost navržené možnosti vstupu na zahraniční trh a navržen postup vyjednávání s obchodními partnery.

Abstract:

Subject of this thesis is "Process of recognition and aquirement of a foreign market for Habla CZ, s. r. o. comapny". The aim is to criticize the feasibility of entering a slovakian market, which was preliminary chosen as prospective. The description of each step of a foreign market recognition and aquirement occupies the theoreticaly-metodological part of the thesis. Practical part adresses application of the theoretical steps in real case of Habla CZ company. The thesis includes prospective market analysis from both the macro environment and micro environment point of view. Form and strategy of entering the market is then chosen according to the results of the market analysis, appropriate usable marketing mix is composed. The feasability of supposed opportunity of entering the foreign market is qualified in the end and strategy and mothod of communication with bussines partners is suggested.

Keywords

makrookolí, zahraniční trh, marketingový mix

Keywords

marketing mix, macroenvironment, foreign market

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 11. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 16. 9. 2009
• Supervisor: Jana Boučková
• Reader: Miloslav Kozler

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management