Adaptace marketingového mixu pro vybranou zemi

Bc. Kristýna Pešíková

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce analyzuje marketingový mix v konkrétním podniku pro vybraný zahraniční trh. Je zkoumáno povědomí o značce Budějovický Budvar a hodnocení produktů této značky mezi australskými respondenty. Budějovický Budvar je v Austrálii hodnocen vcelku pozitivně. I tak je zde velký prostor pro zlepšení, a to nejen ze strany promování této značky, ale například též rozšíření portfolia exportovaných produktů pro daný trh. Tyto návrhy vzešly z informací získaných z dotazníkového šetření a z informací poskytnutých interním zdrojem Budějovického Budvaru. Díky těmto doporučením by mělo dojít ke zvýšení prodeje produktů na zmiňovaném trhu.

Abstract:

The diploma thesis analyses the marketing mix in a specific company for a selected foreign market. The work examined the awareness of the Budějovický Budvar and the evaluation of the brand’s products among Australian respondents. Budějovický Budvar is rated quite positively in Australia. Even so, there is lot of room for improvement, not only in terms of promoting this brand but also, for example, expanding the portfolio of exported products for the market. These suggestions came from information obtained from the questionnaire investigation and from information provided by an internal source of the Budějovický Budvar. These recommendations should lead to increased sales of the products of the market.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, zahraniční trh, pivovar, marketing mix, marketing communication, foreign market, brewery marketing, brewery

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Radim Dušek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jakub Hořický

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Podniková ekonomika