Marketingový význam body image u generace Y

Markéta Dušáková

Diplomová práce

Marketing significance of body image for generation Y

Anotace:

Diplomová práce se zabývá významem body image v marketingu pro generaci Y. Hlavním cílem práce je zjistit, zda a jakou roli hraje body image v marketingu zaměřeném na generaci Y. Dílčími cíli je identifikovat význam body image pro tuto cílovou skupinu a určit rozdíl ve vztahu k body image mezi jednotlivými příslušníky této generace. Dále je dílčím cílem analyzovat využití a podoby body image v reklamních sděleních a odvodit návrhy na uplatnění v marketingové komunikaci. Těchto cílů je dosaženo pomocí tří základních metodických postupů. Nejprve je zpracována obsahová analýza reklamních sdělení a poté je provedena segmentace generace Y na základě analýzy dat MML-TGI. Tyto metody doplňuje vlastní dotazníkové šetření, díky kterému je možné ještě blíže charakterizovat cílovou skupinu. Základním zjištěním je vysoká důležitost vzhledu pro generaci Y a také zjištění, že postavy vreklamách přibližně odpovídají ideálu generace Y. Ten se ale liší od reálných postav představitelů této generace.

Abstract:

Master thesis seeks for determination of marketing significance of body image for generation Y. Primary target is to identify if and what part plays body image in marketing, oriented to generation Y. Secondary target is to identify significance of body image for this target group and determine a difference in relationship of body image between members of this generation. Next secondary aim is to analyze application and forms of body image in commercials and table proposals for marketing communication. There are using three basic methods to reach these targets. At first there is content analysis of commercials and then segmentation of generation Y based on data analysis MML-TGI. This is refilled with separate questionnaire survey, which helps to describe target group in more detail. Main finding is that there is high importance of body image for generation Y and the fact that people in commercials bear a resemblance to ideal of beauty for generation Y. However the reality of their look differs from the ideal.

Klíčová slova

generace Y, body image, obsahová analýza, MML-TGI, segmentace

Keywords

body image, generation Y, content analysis, MML-TGI, segmentation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 10. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2019
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management