Reklama jako nástroj v marketingové komunikaci

Pavla Čermáková

Bachelor's thesis

Abstract:

Příjemní a jméno autora: Čermáková PavlaNázev instituce: Soukromá škola ekonomická Znojmo s.r.o.Název práce v českém jazyce: Reklama jako nástroj v marketingové komunikaciNázev práce v anglickém jazyce: Advertising as a marketing communications toolVedoucí práce: Ing. Vladimír VáchaRok obhajoby: 2019Tématem bakalářské práce je „Reklama jako nástroj v marketingové komunikaci“. Teoretická část páce je zaměřena na vymezení pojmů a charakterizaci marketingové komunikace a problematiky spojené s reklamou. Je zde rozebrána struktura, funkce a druhy reklam. Dále je zde vysvětleno propojení reklamy a sociálních médií. Na závěr teoretické části je zdokumentována historie reklamy a také nastíněn právní rámec reklam v České republice.Praktická část páce se věnuje dotazníkovému šetření se zaměřením na zjištění, jak spotřebitelé v dnešní době vnímají reklamu. Je zde popsán sběr a zpracování dat. Součástí spotřebitelského výzkumu je stanovení hypotéz a jejich následné vyhodnocení. Na závěr praktické části práce je provedeno vyhodnocení otázek dotazníkového šetření a celkové vyhodnocení provedeného výzkumu.Cílem bakalářské práce je objasnit, jak jednotlivé typy reklam působí na různé věkové kategorie v České republice, zdali je v dnešní době vnímána reklama negativně či pozitivně a jestli jsou si lidé vědomi, jaký vliv má reklama na ně samotné a na jejich okolí.

Abstract:

Key words: advertising, manipulation, marketing, information, research, marketing communication, consumerThe theme of bachelor thesis is „Advertising as a marketing communications tool”. The theoretical part concentrating on the classification of terms and characterization of marketing communication and issues relating with advertising. There is also analysed the structure, functions and types of advertisements. I also explained connections between advertising and social media. The last part is focusing on the history of advertising and the regulation of advertising in the Czech Republic.The practical part of the thesis deals with questionnaire study focusing on discovering how consumers perceive advertising today. There is described the process of collection information. Consumer research includes the determination of hypotheses and their evaluation. At the end of the practical part of the thesis there is an evaluation of questions of questionnaire study and the total evolution of the research.The goal of this bachelor thesis is to explain how different types of advertisements affect diverse age categories in the Czech Republic, to examine if advertising is perceived negatively of positively and reviewed whether are people aware of the impact of advertising on themselves or on their surroundings.

Keywords

Klíčová slova, reklama, manipulace, marketing, informace, výzkum, marketingová komunikace, spotřebitel

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 5. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2019

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Bachelor programme:
Marketing a management