Marketingová situační analýza Státního zámku Dačice jako podklad návrhu budoucí strategie

Eliška Pravencová

Bachelor's thesis

Marketing situation analysis of Dačice castle as a base for marketing strategy

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingového prostředí Státního zámku Dačice v jižních Čechách. Jejím cílem je zmapování a popsání jednotlivých faktorů působící na marketing objektu pod správou Národního památkového ústavu s možným využitím pro případné sestavení budoucí strategie do budoucích let. V teoretické části jsou popsány pojmy z oblasti marketingového řízení, které jsou následně orientovány na oblast cestovního ruchu. V praktické části dochází k provedení analýz, které byly zvoleny v kapitole metodiky, a přibližují situaci vnitřních zdrojů památkového objektu, dále vnějších a vnitřních faktorů působících na jeho řízení. Při analyzování je také provedena segmentace, targeting a positioning, dochází rovněž k popisu jednotlivých složek marketingového mixu v cestovním ruchu. Výsledky analýz jsou následně promítnuty do analýzy SWOT, na základě které jsou v závěru práce vyhodnoceny nejdůležitější cíle, které mohou být v budoucnu použity jako poklad pro tvorbu strategie.

Abstract:

Bachelor´s thesis is about marketing situation analysis of Dačice castle in the south of Bohemia. The main goal is knowing of important factors influence marketing of castle Dačice. These knowledge can be useful for future marketing strategy. Concepts of marketing management are based on tourism and described in theory. The analysis were choosen in methodology and realized in practise. Analysis bring knowledge about castle´s sources, external and internal factors, segmentation, targeting and positioning. Marketing mix was oriented on tourism. Results of analysis are reflected in SWOT analysis which is important for goal´s determination. These goals will be use for future strategy.

Keywords

cestovní ruch, marketing, marketingová analýzy

Keywords

Tourism, Marketing, Marketing analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 9. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 20. 8. 2020
• Supervisor: Jan Závodný Pospíšil
• Reader: Martin Musil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management