JAK ROZHÝBAT "CROWD" ? ANALÝZA HUDEBNÍCH PROJEKTŮ NA SERVERU HITHIT.CZ

Milan Dedera

Diplomová práce

How could I move the crowd? Analysis of music projects at Hithit.cz

Anotace:

Tato práce analyzuje fenomén crowdfundingu v hudebním průmyslu. Na vzorku 69 hudebních projektů na serveru Hithit.cz ověřuje závěry zahraničních studií z oblasti crowdfundingu a pro výzkum používá částečně také vlastní metodiku. Metodou analytické části práce je porovnávání mediánu výsledků analýzy u skupiny úspěšných a neúspěšných projektů a regresní analýza. Práce vyzdvihuje důležitost aktivity autorů projektů na Facebooku a přikládá méně důležitou roli počtu "líbí se mi" (anglicky "like") facebookového profilu autorů. Z analýzy dále vyplývá, že zvýšená péče a originalita autorů projektů při práci s nabízenými odměnami může mít vliv na úspěch či neúspěch projektu, stejně jako schopnost autorů šířit projektové video na Youtube. Výše požadované částky naopak podle této práce s úspěchem spíše nesouvisí. Obecné výsledky analýzy jsou demonstrovány na konkrétních příkladech a v závěru práce jsou předložena doporučení autorům projektů.

Abstract:

New phenomenon of crowdfunding in music industry is analyzed within this thesis. Czech crowdfunding server Hithit.cz was main data source for the research and data set of 69 music projects was analyzed. Comparisons of medians and regression analysis are used as the analytical tools in the thesis. The analysis questions importance of project authors' activity on Facebook and Facebook profiles' likes. Impact of special care, originality and social dimension on success or failure of the projects is also researched. Other criteria and their impact on success of projects studied within the thesis include number of video views, requested amount of money. Thesis is concluded with recommendations for project authors that are based on results of the analysis and are demonstrated on case studies.

Klíčová slova

crowdfunding, hudební průmysl, Hithit.cz, Facebook, sociální sítě

Keywords

crowdfunding, Hithit.cz, Facebook, social network, music industry

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 9. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 9. 2014
• Vedoucí: Mario Kubaš
• Oponent: Jan Hanzlík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management