Univerzita a muzeum. Případová studie a marketingová analýza Mendelova muzea Masarykovy univerzity.

Mgr. Bc. Kristýna Valchářová

Diplomová práce

University and Museum. Case Study and Marketing Analysis of Mendel Museum of Masaryk University.

Anotace:

Předkládaná diplomová práce se zabývá institucí univerzitního muzea v českém prostředí, jehož problematiku vysvětluje především na případové studii Mendelova muzea. V první části je pojem univerzitní muzeum rozebrán z teoretického hlediska. Pozornost je zde kladena nejen na definování základních pojmů, ale i právní problematiku. Druhá část práce je zaměřena na popis fungování jediného univerzitního muzea u nás, Mendelova muzea Masarykovy univerzity, které se stalo oficiálně součástí univerzity v roce 2007. Kromě popisu historie, poslání a problematického financování muzea je zde věnována kapitola i jeho srovnání s vybranými zahraničními institucemi. Poslední část práce se zabývá marketingovou analýzou Mendelova muzea. Ta je zpracována klasickými marketingovými nástroji (SWOT analýza, analýza konkurence, positioning, marketingový a komunikační mix) a doplněna o závěrečná doporučení.

Abstract:

This Diploma Thesis is elaborating on university museums in Czech Republic with special emphasize on the Masaryk University's Mendel Museum. In the first part, the term 'University Museum' is analyzed in general and from a theoretical point of view. Attention is paid not only to the definition of basic concepts, but also to legal issues. The second part describes, how a single university museum in the country, the Mendel Museum of Masaryk University, which officially became part of it in 2007, is working. In addition to describing its history, mission and problematic funding there is one chapter devoted to a comparison to selected abroad institutions. The last part deals with marketing analysis of the Mendel Museum. It is processed by classical marketing tools (SWOT- Analysis, competition analysis, positioning, marketing and communication mix) and is complemented by the final recommendations.

Klíčová slova

univerzita, muzeum, univerzitní muzeum, Gregor Johann Mendel, Mendelovo muzeum, Masarykova univerzita, UMAC, Universeum, marketingová analýza, marketingový mix, komunikační mix University, Museum, University Museum, Mendel Museum, Masaryk University, Marketing Analysis, Marketing Mix, Communication Mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 6. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2013
• Vedoucí: Mgr. Ondřej Dostál, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře