Marketingový mix zájmového sdružení v cykloturistice

Jan Březík

Bachelor's thesis

Marketing mix of civic association active in cycloturism

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na zhodnocení marketingového mixu zájmového sdružení Cyklo Klub Kučera Znojmo, které poskytuje služby svým členům, obchodním společnostem a samosprávným jednotkám. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí. První se zabývá teoretickou stránkou marketingu a marketingového mixu, druhé se věnuje Cyklo Klubu Kučera Znojmo a jeho veškerým obchodním a neziskovým aktivitám. Značná část práce je věnována marketingové komunikaci a komunikačním kanálům. V závěru práce jsou zhodnoceny dosavadní marketingové aktivity a jsou přidány i návrhy na změnu a zlepšení.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the evaluation of the marketing mix of the civic association Cyklo Klub Kučera Znojmo, which provides services for its members, companies and authorities. The thesis is divided into two basic parts. The first part refers about marketing and marketing mix in a theoretical way, the second part describes the Cyklo Klub Kučera Znojmo itself together with its commercial and non-profit activities. The thesis focuses mainly on the marketing communication and communication channels. The current marketing activities of the Cyklo Klub Kučera Znojmo are evaluated in the end of the thesis together with possible improvements for the marketing communication.

Keywords

komunikační kanály, Místa první a technické pomoci, neziskový prostor, cykloturistika, marketingová komunikace, marketingový mix, cyklistická lékárnička, otevírací ceremoniál

Keywords

Places of medical and technical help, first-aid-kit for cyclists, cycloturism, opening ceremony, NGOs, communication channels, marketing communication, marketing mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 10. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2010
• Supervisor: Markéta Procházková
• Reader: Leoš Vosol

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management