Projekt strategie diverzifikace firmy XY při spolupráci s nezávislými obchody

Ing. Alice KRATOCHVÍLOVÁ

Diplomová práce

The project of strategy of diversification of the XY firm in cooperation with independent stores

Anotace:

Cílem diplomové práce je vytvořit projekt strategie diverzifikace společnosti XY při spolupráci s nezávislými obchody. Tato diplomová práce je rozdělena na teoretickou, analytickou a projektovou část. V teoretické části jsou vymezeny pojmy marketingu obchodu s důrazem na retailing a strategické plánování, které formulují teoretická východiska pro zpracování projektu. V analytické části je vypracovaná analýza vnitřního a vnějšího prostředí, zpracován Porterův model a GE model. Poznatky z analytické části jsou shrnuty ve SWOT analýze. V projektové části je vypracován samotný projekt strategie diverzifikace společnosti XY při spolupráci s nezávislými obchody. Dále jsou zde vypracovány akční plány včetně časového harmonogramu, rozpočtů a nákladové analýzy. Na závěr jsou zhodnocena rizika a očekávané přínosy tohoto projektu.

Abstract:

The objective of this diploma work is to create the project of strategy of diversification of the XY firm in cooperation with independent stores. My diploma project is divided into a theoretical, analytical and a project part. In the theoretical part the conceptions of the marketing business which define the theoretical base to elaborate the project are specified with the emphasis on retailing and strategic planning. The analytical part works out the analysis of the external and internal environment and it also elaborates the Porter´s model and GE model. The findings from the analytical part are summarized in the SWOT analysis. The project of strategy of diversification of the XY firm in cooperation with independent stores itself is elaborated in the project part. Further in this part there are drawn up action plans including the time progress chart, budgets and costs analysis. In conclusion I have evaluated the risks and expected benefits of this project.

Klíčová slova

Maloobchod, nezávislý trh, strategické plánování, strategický marketingový plán, analýza, interní analýza, externí analýza, Porterův model, GE model, SWOT, projekt, cíle, akční plány, rozpočet, časový harmonogram, riziková analýza.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2010

Identifikátor: 14760

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2010
• Vedoucí: Ing. Pavla Staňková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing