Analýza online marketingové strategie v mikro podniku

Pavlína Strejcová

Diplomová práce

Analysis of online marketing strategy in micro enterprise

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou online marketingové komunikace plzeňskéfirmy zabývající se prodejem autorádií. Výzkum se bude zabývat otázkou, zda existujepřímá souvislost mezi velikostí podniku a rozsahem marketingových aktivit.Teoretická část práce obsahuje literární rešerše, které poskytují přehled o onlinemarketingu v malých a mikro podnicích a o reklamních kampaních na internetovémportálu Google a na sociálních sítích. Praktická část analyzuje současnou marketingovouaktivitu firmy CARMES s.r.o. a hodnotí, zda je udržitelná v tomto rozsahu i dobudoucna. Na základě výsledků výzkumu jsou navrženy změny a kroky do budoucna.

Abstract:

This thesis looks into analysis of online marketing communication of a Pilsner company that is focused on selling car radios. The research is questioning, if there is any direct connection between the company size and a range of marketing activities. The theoretical part of the thesis consists of literary research providing a survey on online marketing in small or micro companies and also on advertising campaigns on the web portal Google or social media.The practical part is analyzing current marketing activity of CARMES s.r.o company and it is also evaluating, if the company is sustainable to this extent in the future.On the grounds of the survey result there are proposed some changes and steps for the future.

Klíčová slova

marketingová komunikace, Online marketing, cílení zákazníků

Keywords

customer targeting, online marketing, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 9. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 8. 2020
• Vedoucí: Michal Šimůnek
• Oponent: Michal Novák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management