Etika v reklamě

Pavel Forman

Bakalářská práce

Ethics in Advertisement

Anotace:

Hlavním cílem práce je zjistit, jaký vliv má na nás reklama, její pozitivní a negativní dopad a zejména prozkoumat neetické postupy v reklamě, konkrétně v její audiovizuální formě. Dále jak se takové neetické případy řeší a jak se my sami můžeme proti těmto vlivům bránit. Na základě zjištěných informací budou navrženy postupy ke zlepšení dodržování etických zásad v reklamě a možnosti, jak eliminovat šíření neetických reklam. Dílčím cílem je seznámení s historií reklamy a základními pojmy týkající se etiky a reklamy a s etickým kodexem reklamy.

Abstract:

The main goal of thesis is to establish what influence does advertisement have on us, it's positive and negative impact and mainly to investigate non-ethical procedures in advertisement specifically in it's audiovisual form. Thereafter how those non-ethical cases are solved and how can we defend ourselves againts these influences. Based on exposed information procedures and options will be designed to improve complience to ethical standarts in advertisement in regard to elimination of spreading non-ethical advertisement. Partial goal is an introduction to history of advertisement and to basic therms regarding ethics and to advertisement and to ethical codex of advertisement.

Klíčová slova

Etický kodex reklamy, Etika, Rada pro reklamu, Regulace reklamy, Reklama, Reklamní manipulace

Keywords

Advertisement, Advertising Code of Ethics, Czech Standards Council, Ethics, Manipulation in advertising, Regulation of advertisement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 5. 2019
• Vedoucí: Mgr. Jan Brabec, Ph.D.
• Oponent: Jiří Sálus, Ing.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika