Návrh marketingové strategie jógového studia

Zuzana Kroužková, BA

Diplomová práce

Marketing Strategy Design for Yoga Studio

Anotace:

Předložená diplomová práce se zabývá marketingovou strategií budoucího podniku a je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V první části jsou zpracována teoretická východiska potřebná pro tvorbu marketingové strategie. Před samotnou marketingovou strategií je rozebrána strategie podniku, která je marketingové strategii nadřazená. Dále je probrána oblast marketingu služeb a situační analýza podniku. V praktické části je prezentována detailní analýza trhu a zákazníků, jejíž součástí byl mystery shopping a dotazníkové šetření. Následuje situační analýza, v rámci které byla použita PEST analýza, porovnání konkurentů a Porterův model pěti hybných sil. Na základě informací a dat získaných z předchozích kapitol byl sestaven návrh marketingové strategie a koncepce firemní identity pro budoucí jógové studio ve Vlašimi.

Abstract:

The presented master's thesis focuses on the marketing strategy of the future company and is divided into a theoretical and practical parts. In the first part, the theoretical background necessary for the creation of a marketing strategy is elaborated. Before the marketing strategy itself, the strategy of the enterprise is discussed, which is superior to the marketing strategy. Then the area of service marketing and the situational analysis of the company are discussed. In the practical part, a detailed market and customer analysis is presented, which included mystery shopping and a questionnaire survey. This is followed by the situational analysis, which used PEST analysis, competitor comparison and Porter's five drivers model. On the basis of the information and data obtained from the previous chapters, a marketing strategy and corporate identity concept for a future yoga studio in Vlasim was presented.

Klíčová slova

Marketingová strategie, marketing služeb, analýza konkurence, marketingový mix, jóga, firemní identita

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Renata Nováková, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Emil Velinov, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku