Prostředky marketingové komunikace pro vybranou cílovou skupinu - děti a mládež

Bc. Jakub Zralík

Bakalářská práce

The Instruments of Marketing Communications for selected target group - Children and Youth

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analyzováním marketingové komunikace vedené skrze instagramové profily maminek a jejich dětí, které jsou do této marketingové komunikace přímo zapojené, jako reklamní prostředek. Hlavním cílem práce je zjištění, jak celý tento marketingový kanál funguje, jaké má výhody a nevýhody, jaké problémy sebou přináší a zda se sdílení fotek vlastních dětí a jejich využití jako reklamního prostředku stalo normativní věcí. V teoretické části se práce zaobírá představením základních marketingových východisek a připravení čtenáře na aplikační část práce, která zkoumá už samotnou marketingovou komunikaci maminek. V aplikační části práce čtenář nalezne kromě popisu tohoto fenoménu a vyjádření odborníků i vlastní empirické šetření v podobě obsahové analýzy, ankety a dva rozhovory s přímými účastníky této marketingové komunikace. Po přečtení této práce by čtenář měl získat ucelený pohled na tuto marketingovou komunikaci.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the analysis of marketing communication conducted through instagram profiles of mothers and their children, which are directly involved in that marketing communication, as an advertising tool. The main goal of this work is to find out how this whole marketing channel works, what are the advantages and disadvantages, what problems it brings and whether sharing photos of your own children and their use as an advertising tool has become a normative thing. The theoretical part deals with the introduction of basic marketing principles and preparing the reader for the application part of the work, which examines the marketing communication of mothers. In the application part of the work, the reader will find, in addition to the description of this phenomenon and the opinions of experts, own empirical investigation in the form of content analysis, survey and two interviews with direct participants in this marketing communication. After reading this work, the reader should have a comprehensive view of this marketing communication.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, sociální sítě, Instagram, influencer, mikroinfluencer, Instagramové matky, marketing communication, social networks, microinfluencer, Instagram moms

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 8. 2020
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace