Zelený marketing ve vybraném podniku

Bc. Monika Hagenhoferová

Bakalářská práce

Green marketing - case study

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje otázce možnosti využití strategií zeleného marketingu v konkrétním podniku. Teoretická část popisuje koncept zeleného marketingu a nabízí porovnání s marketingem konvenčním, dále představuje zelený marketingový mix a věnuje se segmentaci trhu a problémům, na které zelený marketing v praxi naráží. Cílem praktické části je zvážit zavedení varianty produktu v biokvalitě. Vhodnost tohoto opatření je zkoumána pomocí situační analýzy a vyhodnocením marketingového průzkumu provedeného mezi spotřebiteli. Práce je zakončena formulováním doporučení pro firmu.

Abstract:

This bachelor theses deals with the possibility of implementation of green marketing strategies in chosen company. The theoretical part describes the concept of green marketing and offers a comparison with conventional marketing, introduces the green marketing mix and deals with market segmentation and problems which green marketing encounters. The aim of the practical part is to consider the introduction of a product with organic certification. The suitability of this measure is examined through situation analysis and through evaluation of consumer marketing research. The work is concluded with recommendations for the company.

Klíčová slova

zelený marketing, trvale udržitelný rozvoj, bioprodukt, ekoznačení, environmentální, environmentalismus, zelený zákazníkzelený marketing, zelený zákazník, green marketing, sustainability, bioproduct, ecolabelling, environmental, environmentalism, green customer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 12. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 1. 2015
• Vedoucí: Ing. Bc. Michal Ďuriník
• Oponent: Ing. Ondřej Pešek

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management