Vliv kulturní rozmanitosti na marketingovou komunikaci: Africká estetika

Bc. Kateřina Janotová

Master's thesis

The Influence of Cultural Diversity on Marketing Communications: African Aesthetics

Anotácia:

Cílem diplomové práce je zjistit míru povědomí o africké estetice na území České a Slovenské republiky. Dílčím cílem práce je standardizovat zmíněné povědomí vytvořením komunikační kampaně, která bude postavena na pevných etických základech, pro propagaci uměleckých výstupů vycházejících z africké presence. Souběžně se také bude snažit přispět ke zlepšení vzdělávání v tématu africké estetiky v uměleckých formách na poli komerční i undergroundové taneční scény. Předložená práce se skládá ze tří hlavních částí. Teoretická část věnuje pozornost základním teoretickým poznatkům v oblasti marketingu kultury, interkulturní komunikace, africké a české lidové estetiky. Praktická část analyzuje dva provedené výzkumy - kvantitativní dotazování veřejnosti a kvalitativní rozhovory s umělci, kteří se v této estetice inspirují. Projektová část navrhuje komunikační a marketingovou kampaň tanečního divadelního projektu YINAKOST, jenž je výstupním bodem realizace výše zmíněných cílů.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to determine the level of awareness of African aesthetics in the Czech and Slovak Republics. The partial aim of the thesis is to standardize the mentioned awareness by creating a communication campaign for the promotion of artistic performances based on the African presence, which will be based on solid ethical foundations. At the same time, it will seek to contribute to the improvement of education in the field of African aesthetics in art forms in the field of commercial and underground dance scene. The presented work consists of three main parts. The theoretical part of this thesis deals with the basic theoretical knowledge in the field of cultural marketing, intercultural communication, African and Czech folk aesthetics. The practical part analyzes two researches - quantitative questioning of the public and qualitative interviews with artists who are inspired by this aesthetic. The project part proposes a communication and marketing campaign of the dance theater project YINAKOST, which is the starting point for the realization of the above-mentioned goals.

Kľúčové slová

marketing kultury, interkulturní komunikace, africká estetika, umění, marketingová kampaň, komunikační kampaň, strategie, plánování, realizace

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / odbor:
Media and Communication Studies / Marketing Communications