Projekt módní přehlídky

Lucie Marková

Master's thesis

Fashion Show In The 21st Century

Abstract:

Cílem této diplomové práce je zaměřit pozornost na oblast oděvního designu, na zavedené metody a postupy, které budou porovnávány v kontextu globálních změn a tržních příležitostí. Pozornost bude věnována především konceptu módní přehlídky jako stále hlavního marketingového nástroje pro prezentaci oděvů. Pomocí popisu módní přehlídky, realizované pro účely této práce bude vytvořena analýza jednotlivých kroků při tvorbě přehlídky a následně popsán teoretický princip i-přehlídky, internetové módní přehlídky. Závěrem diplomové práce by měl být koncept nových příležitostí v oblasti módního marketingu s ohledem na změny v chování spotřebitelů ve druhé polovině dvacátého století a předpokládané budoucí změny v první polovině 21. století. Součástí práce bude též celkový pohled na obor módního návrhářství a definice jednotlivých oblastí módní přehlídky jako marketingového nástroje v kontextu historického vývoje oboru.

Abstract:

This Master's Thesis draws attention to established methods and procedures in the fashion design industry that are to be compared in the context of global changes and market opportunities. Special attention is given to the concept of fashion shows as the ongoing principal marketing instrument for fashion presentation. We analyze the individual elements of fashion show production, followed by the description of the theoretical mechanism of an on-line virtual fashion show. A part of the thesis is also dedicated to a general overview of the field of fashion design and a definition of the individual parts of fashion show as a market instrument in the context of the historical development of the field.In conclusion we show new opportunities in the sphere of fashion marketing, with respect to the changes in consumers' behavior in the second half of 20th century and the expected future changes in the first half of 21st century.

Keywords

design, marketing, Módní přehlídka, módní film, internet

Keywords

Fashion film, Internet, Fashionable, i-fashion show, Marketing, Design, Fashion show

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 3. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2012
• Supervisor: Jaromír Veber
• Reader: Svatoslav Krotký

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management