Propagace firmy na internetu

Matěj Kadeřábek

Diplomová práce

Promotion of the company on the internet

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tématem "Propagace firmy na internetu". Teoretická východiska vymezují pojmy týkající se oblasti internetu, historie a statistik uživatelů internetu. Jsou rozlišeny nástroje internetového marketingu, definována jejich charakteristika a jejich využití. Analytická část diplomové práce charakterizuje subjekt požadující zlepšení své situace za pomoci investice do propagace na internetu a vymezuje předmět podnikání. Za pomoci silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb jsou formovány a konkretizovány jednotlivé cíle a strategie navazující na obecný cíl stanovený subjektem, zlepšení situace firmy pomocí investice do internetové propagace s důrazem na zvýšení počtu celkových zakázek, celkového obratu nebo tržeb firmy. Je navržena, vytvořena webová prezentace subjektu spolu s internetovým obchodem. Na základě provedených analýz jsou subjektu vybrány a implementovány nejvhodnější možnosti internetové propagace. Závěr diplomové práce zhodnocuje výsledky zvolených způsobů propagace.

Abstract:

The topic of the thesis is aimed on promotion of a company on the Internet. The theoretical part defines terms relating to the Internet. It also defines the terms relating to the history and statistics of users of the Internet. There are described instruments of the Internet marketing and defined their characteristics and usage. The analytical part of the thesis characterizes the subject demanding improvement of its situation by means of investing to the promotion on the Internet. This part also defines the line of business. There are formed and defined the goals and strategy of the company due to the SWOT analysis. These goals and strategy are connected to the general goal which is stated by the company itself. This goal is the improvement of the promotion on the Internet with stress on higher amount of orders, total turnover or total sales. There is created the online presentation of the subject together with the e-shop. The most suitable options of the Internet promotion for the subject were chosen and implemented based on the conducted analyses. The conclusion of the thesis evaluates the results of the chosen ways of the promotion.

Klíčová slova

internet, internetový obchod, internetový marketing, propagace, SEO, PPC, vyhledávač, sociální média

Keywords

online marketing, e-shop, promotion, SEO, PPC, search engine, social media, internet

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Mgr. Vladimír Očenášek
• Oponent: Daniel Heller, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika