Internetový marketing

Daniel Secký

Bakalářská práce

Internet marketing

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na téma internetový marketing. V teoretické části je úvodem vysvětleno, co si představit pod tímto pojmem a následně jsou rozebrány vybrané kategorie internetového marketingu. Z vybraných kategorií je největší pozornost upřena především na optimalizaci webových stránek pro vyhledávače neboli SEO. V teoretické části jsou rozebrány sociální sítě a PPC reklamy. Praktická část vychází z informací získaných v teoretické části, které jsou přeneseny do praxe. V praktické části je vybráno pět internetových obchodů se zaměřením na elektroniku, jež jsou dále analyzovány dle předem stanovených parametrů. Během každé analýzy tyto internetové obchody získávají bodová ohodnocení, která jsou na závěr porovnány mezi sebou. Výsledky analýz ukazují slabé a silné stránky vybraných internetových obchodů oproti své konkurenci z pohledu internetového marketingu.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the topic of internet marketing. The theoretical part initially explains the definition of internet marketing and subsequently analyzes the various categories of internet marketing. Of all of the different internet marketing categories, the greatest emphasis is placed on search engine optimization or SEO. Furthermore, in the theoretical part, social media and PPC advertisements are analyzed. The practical part is based on information obtained from the theoretical part which is then applied into practice. In the practical part, five electronics online stores are selected which are further analyzed according to pre-defined parameters. During each analysis, these online stores are rated by points and finally compared with each other. The results of the internet marketing analysis of the selected online stores outline the weaknesses and strengths they have compared to their competitors.

Klíčová slova

marketing internetový, optimalizace pro vyhledávače, vyhledávače, slova klíčová, reklama internetová, srovnávače cen, sítě sociální, analýza internetových obchodů

Keywords

SEO, linkbuilding, PPC

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2022
• Vedoucí: prof. PhDr. Marek Franěk, CSc., Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Pavel Bachmann, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Informační management / Informační management