Reklamní text v kosmetice (srovnávací rusko{--}česká lexikálně-gramatická analýza)

Andrea Máté

Bachelor's thesis

Advertisings text in cosmetics (A czech-russian lexical-grammatical analysis)

Abstract:

Tématem naší práce je porovnání ruské a české reklamy, ať už po stránce reklamního textu nebo grafické stránce reklamy. V našem výzkumu jsme sledovali lexikálně-gramatické i grafické rozdíly v prezentaci reklamy na kosmetické výrobky v České Republice a Rusku (výrobky globálně ekonomicky aktivních korporací, nabízejících tytéž výrobky po celém světě). Pracovali jsme s výběrem reklam ze zhruba dvou set vzorků jak z časopisů, tak z internetových zdrojů. Sledovaný vzorek se týká pouze ženské kosmetiky. Naše práce měla část teoretickou a praktickou. V teoretické části jsme se věnovali základním terminologickým otázkám reklamní komunikace, které se týkaly charakteristiky základních pojmů reklamy, funkcí reklamy, otázek odlišnosti mezi reklamní komunikací obracející se k mužům a k ženám a v neposlední řadě také významu slova i obrazu v reklamě. V praktické části jsme se zabývali srovnáním jazykových i nejazykových prostředků ruské a české reklamy

Abstract:

The work is focused on the comparison of Russian and Czech advertisement, whether in terms of advertising texts or in respect of the graphic features of advertising. In our research we monitored both lexical-grammatical and graphic differences in the presentation of cosmetics advertisement in the Czech Republic and Russia (products of globally active companies offering the same products all around the world). We utilized approximately two hundred samples both from magazines and from internet sources. The monitored samples are only connected with ladies´ cosmetics. Our dissertation consists of two parts - theoretical and practical. The theoretical part deals with basic terminological questions of advertising communication connected with the characteristics of basic advertising terms, the function of advertising, with the question of the differences between men- or women-focused advertising communication. Last but not least, we analyzed the meaning of verbal and visual means of promotion. In the practical part we concentrated on the comparison of language and non-language instruments in Czech and Russian advertisement

Keywords

ruská reklama, česká reklama, kosmetika, lexikální analýza, složená slova, apoziční kompozita, reklamní text, reklamní komunikace, grafická stránka reklamy, logo

Keywords

Russian advertisement, Czech advertisement, Cosmetics, Lexical analysis, Compounds, Appositional compounds, Advertising text, Advertising communication, Graphic features of advertising, Logo

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 11. 2007

Thesis defence

• Date of defence: 15. 1. 2008
• Supervisor: Eva Vysloužilová
• Reader: Ludmila Stěpanova

Univerzita Palackého

Filozofická fakulta

Bachelor programme / field:
Filologie / Ruština se zaměřením na hospodářsko-právní a turistickou oblast