Cena produktu jako součást budování image

Bc. Petra Píšová

Bakalářská práce

The product price as a part of image building

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá vztahem mezi cenou produktu a jejím vlivem na image firmy. V teoretické části práce charakterizuje pojmy jako je cena, nákupní rozhodování, firemní identita a image. Praktická část práce blíže popisuje firmu Decathlon se zaměřením na sortiment produktů a cenovou politiku. Ta je stěžejním podkladem pro dotazníkové šetření, jehož metodika je obsažena v dalších kapitolách praktické části. Cílem práce je zjištění, zda má cenová politika dané firmy vliv na vnímání spotřebitelů, tedy na její celkovou image. Hlavním výsledkem zjištění práce je potvrzení teorie, že politika každodenních nízkých cen ovlivňuje image, a to zejména v pozitivním slova smyslu.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the relationship between the price of the product and its impact on the image of the company. The theoretical part of the thesis characterizes concepts such as price, purchasing decisions, corporate identity and image. The practical part of the work describes Decathlon company in more detail, focusing on the range of products and pricing policy. This is the main basis for the questionnaire survey methodology of which is contained in the other chapters of the practical part. The aim of the work is to determine whether the pricing policy of the company has an effect on its overal image. The main result of the findings is the confirmation of the theory that the policy of everyday low prices affects the image, especially in a positive sense.

Klíčová slova

Cena, Decathlon, image, korporátní identita, marketingový mix, nákupní rozhodování Price, corporate identity, marketing mix, buying decision

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2020
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: Ing. Pavel Klička, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace