MARKETINGOVÝ A KOMUNKAČNÍ MIX VYBRANÉ KULTURNÍ UDÁLOSTI

Eliška Zukalová

Bachelor's thesis

Abstract:

Předmětem bakalářské práce je představení marketingového a komunikačního mixu vybrané kulturní události v tomto případě Plesu Dobrého místa pro život. Práce je rozdělena na část teoretickou, praktickou a návrhovou. Teoretická část vychází z odborné literatury a představuje úvod do problematiky. Obsahuje důležité informace o marketingu a komunikaci, marketingu v kultuře a neziskových organizacích. Praktická část se věnuje analýze současného marketingového a komunikačního mixu vybrané kulturní události tedy Plesu Dobrého místa pro život. Na základě zjištěných dat v teoretické a praktické části práce je navržen nový komunikační a marketingový mix Plesu Dobrého místa pro život.

Abstract:

The aim of this Bachelor thesis is the presentation of a newly constructed marketing and promotional mix of a selected cultural event, Ples Dobrého místa pro život. The thesis will be divided into three segments- theoretical part, practical part, and a design part. The theoretical part will be based upon scientic literature and serve as an introduction to the topic. It will contain necessary information regarding marketing and communication, cultural marketinq, and non profit organisations. The practical part will offer an analysis of the current marketing and promotional mix of the event. The last segment will provide a brand new marketing and communications mix for the event., which will be derived from the data obtained in the previous parts.

Keywords

Marketing, marketing kultury, Ples Dobrého místa pro život, Komunikační mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2021

Vysoká škola obchodní a hotelová s.r.o.

Bachelor programme / field:
Gastronomie, hotelnictví a turismus / Management hotelnictví a cestovního ruchu