Blog jako prostředek marketingové komunikace v oboru Fashion Business

Bc. Natálie Kotková

Bakalářská práce

The Blog as a Mean of Marketing Communication in Fashion Business

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá zkoumáním využívání blogu jako prostředku marketingové komunikace. Problematika je zaměřena na módní odvětví a on-line prostředí. V práci jsou analyzovány nástroje marketingové komunikace používané na blozích, kdy je vypracována analýza konkrétního blogu autorky práce. Dále je obsah práce zaměřen na marketingové využívání daného blogu on-line obchodem s módou. Zjišťovány jsou i názory čtenářů na reklamy na blozích a jejich vliv, kdy je na základě jejich responzí uskutečněna predikce vývoje blogosféry do budoucna.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on examining the blog as a tool of marketing communication. It specifies its matter in the fashion business and on-line environment. In the thesis there are analysed tools of marketing communication which are used on the blogs. Subsequently, there is the execution of a descriptive analysis of a chosen blog. Furthermore, the thesis is focused on the description of the marketing use of a chosen blog by on-line fashion store. Additionally, in the thesis there are ascertained opinions of the readers about marketing communication on blogs and if they are influenced by it. Based on their responses, there is also prediction of the development of the blogosphere.

Klíčová slova

Blogy, módní blogy, lifestyle blogy, marketingová komunikace, on-line marketing, fashion marketing, sociální sítě, názoroví vůdci, blogosféra, blogs, fashion blogs, lifestyle blogs, marketing communication, social media, opinion leaders, blogosphere

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 11. 2017
• Vedoucí: Ing. Petra Jílková, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace