Internetová komunikace prostřednictvím nástrojů marketingového komunikačního mixu

Bc. Zuzana Klimáčková

Diplomová práce

Internet Communication via Tools of Marketing Communication Mix

Anotace:

Obsahem této diplomové práce je popis a využití nástrojů a prostředků marketingového komunikačního mixu v prostředí internetu. První kapitola seznamuje s teoretickými východisky zadání. Charakterizuje pět hlavních nástrojů marketingové komunikace – reklama, osobní prodej, podpora prodeje, přímý marketing a vztahy s veřejností (PR). V další kapitole jsou tyto nástroje a jejich prostředky aplikovány v online prostředí. Jsou zde uvedeny i některé názorné ukázky. Poslední, třetí, kapitola determinuje nejvhodnější nástroje pro vytvoření komunikační strategie vybrané společnosti na internetu.

Abstract:

The content of this thesis is to describe and to use tools and resources of marketing communication mix on the Internet. The first chapter introduces the theoretical bases of the assignment. It characterizes five main marketing communication tools - advertising, personal selling, sales promotion, direct marketing and public relations (PR). In the next chapter, these tools and resources are applied in the online environment. There are also some illustrative examples in this chapter. The last, third, chapter determines the most suitable tools for creating communication strategy of selected company on the Internet.

Klíčová slova

Banner, e-mailing, internet, komunikace, marketing, marketingový komunikační mix, nástroje, online, prostředky, reklama, uživatel, webové stránky Banner, Communication, Marketing Communication Mix, Tools, Resources, Advertising, User, Web Pages

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Luděk Vajner
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace