Corporate social responsibility and its role in the public relations

Ing. Darina Khomenko

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce poskytuje obecný přehled o konceptu sociální odpovědnosti firem (CSR) a související disciplíně - vztahy s veřejností (PR). V této práci jsou sledovány hlavní definice, principy, mechanismy a modely konceptu CSR. Výzkum poskytuje zjištění o pozitivním vzájemném vztahu mezi programy CSR a PR prokázanými příklady společností z různých oborů podnikání. Průzkum provedený v praktické části se podařilo vyzkoušet vznesené hypotézy. Výsledky průzkumu přispěly k prozkoumání sociálních postojů k praktikám CSR prováděným společnostmi ve vybrané oblasti podnikání. Závěr výzkumu byl učiněn na základě poznatků získaných na základě teoretických a praktických údajů.

Abstract:

The following Diploma Thesis provides a general overview of the Corporate Social Responsibility (CSR) concept and related discipline – Public Relations (PR). In this paper, the main definitions, principles, mechanisms, and models of the CSR concept are observed. The research provides the findings on the positive interrelation between CSR and PR programs illustrated by examples of the companies of different business fields. The survey conducted in the practical part was managed to test hypotheses raised. The survey results contributed to examine social attitudes towards CSR practices implementing by companies of the chosen business field. The research conclusion was made according to the findings obtained based on theoretical and practical data.

Keywords

Corporate Social Responsibility (CSR), Public Relations (PR), corporate reputation, corporate communications, sustainable development, brand management, responsibilities, society, stakeholders, corporate social marketing, consumer demands, environment, socially-responsible brands, CSR impact on consumers’ choice

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2020
• Vedoucí: Ph.D. Vadim Semenenko, MBA
• Oponent: PhDr. Marie Koubová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing Communication