Komunikační strategie v maratonské turistice se zaměřením na RunCzech

Tereza Velhartická

Diplomová práce

The communication strategy in marathon tourism with focus on RunCzech

Anotace:

Cílem diplomové práce je zanalyzovat a zhodnotit jednotlivé formy komerčních komunikací běžeckého seriálu RunCzech a podat návrhy na zlepšení do budoucna. Teoretická část podrobněji popisuje jednotlivé formy komerčních komunikací, definuje základní pojmy ze sportovního marketingu a z oblasti sportovního cestovního ruchu. Analytická část se věnuje maratonské turistice, představuje organizaci Prague International Marathon a její celoroční běžecký seriál RunCzech. V další části jsou komunikační aktivity RunCzech běžecké ligy zpracovány a v závěru zhodnoceny.

Abstract:

The aim of the Master's thesis is to analyse and assess the commercial communications of RunCzech and give recommendations for the future marketing plans. The theoretical part describes in details all of the forms of commercial communications, defines the basic terms from the field of sport marketing and sport tourism. The analytical part deals with the marathon tourism and introduces the organisation Prague International Marathon and its RunCzech Running league. The final part contains communication activities of RunCzech and its processing and evaluation.

Klíčová slova

podpora prodeje, nová média, sponzoring, přímý marketing, maratonská turistika, vztahy s veřejností, reklama

Keywords

sponsoring, online communication, sales promotion, marathon tourism, public relations, direct marketing, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 10. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2014
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Zoran Bartek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch