Metoda STP a práce s marketingovým mixem

Bc. Michal Šlechta

Diplomová práce

STP Method and work with Marketing Mix

Anotace:

Předmětem mé práce je analýza stávajícího systému řízení marketingového mixu s ohledem na principy metody STP. Diplomová práce je zpracována v podmínkách středně velkého podniku Belet a.s. V první, teoretické, části práce jsou stanovena teoretická východiska pro využití jednotlivých prvků metody STP a práci s marketingovým mixem. Ve druhé části je nejprve charakterizován výše zmíněný podnik a následně je provedena analýza dosavadní marketingové strategie, ve smyslu vyhodnocení současné práce s prvky STP metody a marketingového mixu. V závěru práce jsou formulována doporučení s ohledem na výstup provedeného šetření.

Abstract:

The aim of my diploma thesis is analysis of present marketing mix management with a view to principles of the STP Method. This Diploma thesis is worked out in condition of a middle sized company Belet a.s. In the first theoretical part, there is specified theoretical data for using of individual parts of the STP Method and the marketing mix. In the second part, there is firstly described a company, which is mentioned above, in accordance with evaluation of contemporary using of the STP method and the marketing mix. In the end of thesis are defined a recommendations regarding to the result of conducted analyses.

Klíčová slova

Klíčová slova Marketing, STP metoda, segmentace, segment, targeting, positioning, marketingový mix, marketingová strategie, marketingový výzkum, chování zákazníků, produkt, trh, data. Keywords Marketing, STP Method, segmentation, marketing mix, marketing strategy, marketing research, customers behavior, product, market, data.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: PhDr. Petr Váňa

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace