Marketingová situační analýza zvolené maloobchodní jednotky

Bc. Šárka Pešičková

Bakalářská práce

Anotace:

V této bakalářské práci bude vypracována marketingová situační analýza maloobchodní jednotky aplikovaná na firmu Levné knihy a.s. Jako první bude zpracovaná analýza interních faktorů podniku pomocí PESTLE analýzy. Z vypracovaných výsledků analýzy konkurence a strategických map zjistíme jaká konkurenční firma je pro analyzovanou společnost největším konkurentem. Pomocí metody určení strategických alternativ bude zjištěno, v jaké pozici na trhu se firma nachází a díky analýze zdrojů specifických příležitostí bude zjištěno jaké má firma Levné knihy zdroje. Z matice BCG zjistíme, jaký sortiment se nejvíce prodává a nakonec bude pomocí interních a externích faktorů vypracována SWOT analýza, z jejichž výsledků zjistíme postavení firmy na trhu. Po vypracování všech analýz budou vyhodnoceny výsledky a vytvořeny návrhy opatření.

Abstract:

There will be worked out a marketing situational analysis of retail Levné knihy in this thesis. First of all will be written up analysis of internal factors analysis. From the compiled results of competition analysis and strategic maps we find out what the company is for the analyzed company largest competitor. Using the method of determining the strategic alternatives will be found, in what position on the market, the company is located and by analyzing sources of specific opportunities we can find out which are resources of the Levné knihy company. The BCG matrix will show us the most sold type of goods and finally, with the use of internal and external factors, will be worked out SWOT analysis from which results we can see the market position of the company. After the development of all analyzes will be evaluated complete results and designed proposals for action.

Klíčová slova

Marketingová situační analýza, SWOT analýza, analýza konkurence, PESTLE analýza Marketing situational analysis, SWOT analysis, analysis of competition, marketing situational analysis, PESTLE Analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Lukáš Kučera
• Oponent: Ing. Marek Kocánek

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku - kombinovaná forma