Marketingový komunikační mix vybraného podniku - projektová studie

Ing. Pavel Řepásek

Bakalářská práce

The Marketing Communication Mix of Selected Company - Project Study

Anotace:

Tato bakalářská práce je projektovou studií marketingových aktivit sítě družstevních prodejen COOP. V teoretické části se zabývá problematikou marketingového a komunikačního mixu. Dále pak příslušnými marketingovými specifiky obchodních řetězců a z toho vyplývajících požadavků retailového trhu. V praktické části se věnuje projektu inovovaného marketingového komunikačního mixu uvedeného řetězce.

Abstract:

This bachelor´s thesis is a project study of marketing activities of a retail chain of COOP co-operative stores. The theoretical part discusses problems of marketing and communication mix. Further, I deal with relevant specific aspects of marketing in retail chains and the ensuing requirements of the retail market. In the practical part I focus on a project of innovated marketing communication mix of the COOP chain.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, marketingový komunikační mix, marketingová strategie, retailový trh, SWOT analýza, PORTER analýza, řetězec, družstevní prodejny, COOP, Marketing Mix, Marketing Communication, Marketing Communication Mix, Marketing Strategy, SWOT Analysis, Retail Market, Porter Analysis, COOP Stores

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace