Analýza marketingové a komunikační strategie sportovního centra

Anna Dohnalová

Bachelor's thesis

Analysis of marketing and communication strategy of a sports center

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je analýza a zhodnocení marketingové komunikace na sociálních sítích. Marketingová komunikace sportovního centra Los Podolos je analyzována z pohledu uživatelů sledujících profily Los Podolos, ale i z pohledu vedení sportovního centra. Pro naplnění cílů bakalářské práce bylo stanoveno několik výzkumných otázek a zpracován teoretický základ marketingové komunikace. Pro účely zhodnocení marketingové komunikace na sociálních sítích je využit jak kvantitativní, tak kvalitativní výzkum. Je aplikována metoda dotazníkového šetření, jehož respondenti jsou uživatelé sledující Los Podolos na sociálních sítích Facebook a Instagram. Pro komplexní analýzu je proveden hloubkový rozhovor s majitelem sportovního centra Los Podolos. Dále byly provedeny obsahové analýzy dosavadních příspěvků na sociálních sítích. Na základě získaných poznatků byla vytvořena doporučení pro zlepšení marketingové komunikace na sociálních sítích.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is the analysis and evaluation of marketing communication on social networks. Marketing communication sports center Los Podolos is analyzed from the perspective of viewers watching Los Podolos profiles, but also in terms of management of the sports center. To fulfill the goals of the bachelor thesis was set several research questions and elaborated the theoretical basis of marketing communication. Both quantitative and qualitative research is used for the purpose of evaluating marketing communication on social networks. The method of a questionnaire survey is applied, the respondents of which are users following Los Podolos on the social networks Facebook and Instagram. For a comprehensive analysis, an in-depth interview is conducted with the owner of the Los Podolos sports center. Furthermore, content analyzes of previous contributions on social networks were performed. Based on the acquired knowledge, recommendations were made to improve marketing communication on social networks.

Keywords

marketingová komunikace, management, sportovní organizace, sociální média, sportovní marketing

Keywords

marketing communication, management, sports organization, social media, sports marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 12. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2021
• Supervisor: Marcela Zamazalová
• Reader: Martina Grbavčicová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management