Postavení privátní značky obchodního řetězce

Lucie KAUCKÁ

Bakalářská práce

Market position of a private label

Anotace:

Práce se zabývá zjištěním, jak zákazníci vnímají postavení privátních značek ve vybraném obchodním řetězci na českém trhu, zda mají o tyto výrobky zájem a navržením a doporučením možných řešení pro rozvoj privátních značek. K porozumění problematiky privátních značek je první část věnována základním charakteristikám privátních značek, klasifikaci privátních značek, strategii řízení a postavení privátních značek v České republice a ve světě. V druhé části se předložená práce zabývá dotazníkovým šetřením zákazníků a navržením možných řešení pro rozvoj privátních značek. Součástí práce je i dotazník jako příloha.

Abstract:

The work deals with how costumers perceive the position of private labels in the selected retail chain on the Czech market, whether they are interested in these products and to propose possible solutions and recommendations for the development of private brands. The first part of the work is about the problems of private labels and is contained from the basic characteristics of private brands, classification of private labels, management strategy and position of private labels in the Czech Republic and the world. In the second part of this work is about questionnaire survey of customers and proposal possible solutions for the development of private brands based on questionnaire survey. The work also includes a questionnaire as an attachment.

Klíčová slova

Privátní značka, spotřebitel, dotazníkové šetření, kvalita, rozvoj privátní značky

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2015

Zveřejnit od: 17. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan ŠALAMOUN

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchodní podnikání