Audiovizuální virální sdělení, předpoklady jeho komunikační úspěšnosti – výběr kazuistik, analýza obsahu a formy

Ing. Michaela Zverková

Bachelor's thesis

Audio-visual Viral Communication Requirements of its Communication Success - Selection of Case Studies, Analysis of Content and Form

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá audiovizuálními virálními sděleními a prezentuje elementární teoretické poznatky, jež je pro orientaci v tomto odvětví nezbytné znát. Dále stanovuje konkrétní předpoklady jejich komunikační úspěšnosti, které potvrzuje zpracováním analýzy obsahu a formy relevantních kazuistik. Součástí demonstrace úspěšnosti stanovených předpokladů je vlastní projekt. Samotné projektové řešení je i výstupem práce, proto pro její vyhotovení nejsou stanoveny žádné hypotézy. Hlavním přínosem, cílem práce by mělo být podání elementárního přehledu o virálním marketingu a stanovení určitých předpokladů, které činí obsah audiovizuálního sdělení virálním.

Abstract:

This bachelor’s thesis deals with audiovisual viral messages and presents elementary theoretical findings, which are crucial for orientation in this branch. Further off, it sets out prerequisites of their successful communication to recipients and confirms those by processing analysis of content and form of relevant casuistries. The success of set prerequisites is demonstrated through the project, which is part of the presented thesis. The project solution itself is also the output of this thesis; therefore no hypotheses are established for its creation. The main contribution and the goal of whole thesis is presentation of elementary compendium about viral marketing and establishing its specific prerequisites, which make the content of audiovisual message viral.

Kľúčové slová

Marketing, virální marketing, narativní marketing, archetypy, analýza virálního videa.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2013
• Vedúci: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Slavomír Paravičiny

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication