Projekt budování silné značky v digitální módě

Bc. Valentina Zimina

Diplomová práce

Strong Brand Building Project in Digital Fashion

Anotace:

Tato diplomová práce se věnuje procesu budování značky studia GIZ'MO LAB s cílem posílit její pozici a vytvořit podmínky pro její budoucí rozvoj v oblasti digitální 3D módy. V teoretické části se opírá o odbornou literaturu zaměřenou na postupy budování silných značek, komunikační nástroje v digitálním prostředí a specifika digitální módy. Praktická část detailně analyzuje charakteristiku značky, zahrnující SWOT analýzu, vnější prostředí, postupy budování značky, její portfolio, konkurenci a zákaznickou základnu. Tyto analýzy slouží jako základ pro vytvoření projektového návrhu. V projektu jsou vytvořeny 3 akční plány. Na závěr je vypracována časová, nákladová analýzy a analýza rizik projektu.

Abstract:

This thesis focuses on the brand-building process of GIZ'MO LAB studio, aiming to strengthen its position and create conditions for its future development in the field of digital 3D fashion. The theoretical part relies on professional literature concerning the procedures for building strong brands, communication tools in the digital environment, and the specifics of digital fashion. The practical part provides a detailed analysis of the brand's characteristics, including a SWOT analysis, external environment, brand-building procedures, its portfolio, competition, and customer base. These analyses serve as the foundation for creating a project proposal. The project includes three action plans. Finally, a time, cost, and risk analysis of the project is conducted.

Klíčová slova

značka, budování značky, prvky značky, strategická analýza, digitální komunikace, digitální móda, 3D oblečení

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 8. 2024

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Management a marketing / Design management