Studie firemní identity společnosti penetrující na trh

Bc. František Šimon

Master's thesis

Study of the corporate identity the company penetrating on the market

Abstract:

Autor diplomové práce na téma Studie firemní identity společnosti penetrující na trh představuje různé možnosti, jaké je možné aplikovat v procesu tvorby firemní identity. Autor poukazuje na souvislosti jednotlivých prvků tvořící celek firemní identity a poskytuje ucelený pohled na danou problematiku. Práce má za cíl objasnit jednotlivé prvky vytvářející identitu podniku tak, aby si každý začínající podnikatel, na základě těchto popisů, mohl utvořit ucelený náhled na problematiku a dokázal tak informace z této práce přenést do tvorby identity vlastního začínajícího podniku a vytvořit tak lepší podmínky pro své podnikání. Při správné aplikaci jednotlivých prvků firemní identity může podnikatel dosáhnout nejen zapamatovatelnosti firmy u zákazníků, zvýšení povědomí o značce ale i maximalizaci zisku. Autor opírá své doporučení o deskripci teoretických základů uvedených v teoretické části. Autor jednotlivá doporučení pomocí metody dedukce analyzuje a čtenáři přibližuje v první polovině analytické části. V druhé polovině analytické části jsou komparovány dva externí rozhovory, popisující další doporučení v problematice firemní identity. V části návrhové jsou indukována analyzovaná doporučení a již zcela konkrétně poukazuje na jednotlivé možnosti, které vyjadřuje i v reálných číslech, respektive nákladech. Autor v práci vytváří tři pomyslné kategorie, tvořící základ firemní identity, je to firemní image, komunikace a firemní kultura. Jeho cílem je vytvořit práci, která se stane kvalitním podkladem pro utváření základů podnikatelských projektů. Výsledek práce vypovídá o nutnosti firmy působit kompletně a stejně tak přistupovat k celé firemní identitě. Jako výsledek diplomové práce vyplívá, že především korelací všech jejích prvků, tvořením firemního příběhu a apelací na detail, má firma velkou šanci dosáhnout úspěchu.

Abstract:

The author of this thesis, which is focused on the study of a corporate identity of a company penetrating the market, presents a variety of options that can be applied in the process of creating a corporate identity. The author is referring to the relationship between the individual elements that form a complete corporate identity and provides a comprehensive overview of the issue. The aim of this study is to clarify the various elements that constitute a corporate identity so that every aspiring entrepreneur can form, based on these descriptions, a comprehensive perspective on the issue and use the information from this study when creating the identity of their own new business and in this way ensure better conditions for their business. When the various elements of a corporate identity are properly applied, the entrepreneur can achieve not only a high customer awareness of their company, an increase in brand awareness but also the maximization of profits. The author builds his recommendations on the basis of theoretical descriptions presented in the theoretical part. In the first half of the analytical part the author introduces individual recommendations to the reader and analyzes them using the deduction method. In the second half of the analytical part, two external interviews are compared, which describe additional recommendations on the subject of corporate identity. In the recommendations part the author induces the already analyzed recommendations and then quite specifically points out the various options, which he also expresses in real values, or rather costs. As part of the study the author created three notional categories that underlie a corporate identity; these are the corporate image, communications, and corporate culture. His aim is to create a work that will become a quality basis for shaping the foundations of entrepreneurial projects. The result of the study refers to the need of businesses to operate in a comprehensive way that includes the entire corporate identity. This thesis implies that by correlating all of the company’s elements, creating a corporate story and by paying attention to detail, a company has a great chance of achieving success.

Keywords

identita, internet, marketing, propagace, reklama, směna, trh, identity, promotion, advertising, exchange, market

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2015
• Supervisor: PhDr. Jaroslav Holoubek
• Reader: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication