Optimalizace marketingové strategie vybraného podniku

Václav Rožec

Bakalářská práce

Optimalization of marketing strategy in a selected company

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je navržení optimalizace marketingové strategie společnosti Activenergy s.r.o. Práce se skládá z teoretické, metodické a praktické části. Teoretická část čtenáře uvádí do problematiky marketingu a tvorby marketingové strategie pro malé a střední podniky. Metodická část představuje využité metody a určuje cíl práce. V praktické části jsou nejprve analyzovány faktory ovlivňující činnost podniku. Pro zhodnocení těchto faktorů je následně provedena analýza SWOT. Závěr praktické části představuje návrh pro optimalizaci marketingové strategie, který zohledňuje mise, vize a cíle podniku.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is to propose optimization of mar-keting strategy of the company, Activenergy s.r.o. The thesis consists of theoretical, methodological and practical part. The theoretical part introduces the reader into issues of marketing and creation of marketing strategy of small and medium-sized enterprises. The methodological part introduces the methods used and determines the goal of the thesis. In the practical part, the factors influencing the business activity are first analyzed. In order to evaluate these factors, a SWOT analysis is then performed. The conclusion of the practical part presents a proposal for optimization of marketing strategy, which takes into account the mission, vision and goals of the company.

Klíčová slova

marketing, analýza, 4P, PEST, SWOT, strategie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management