Komunikační mix firmy Českomoravský cement s akcentem na nové formy marketingových komunikací

Daniel Slámečka

Bachelor's thesis

The Communication Mix of the Company Českomoravský cement with the Accent on a New Forms of Marketing Communications

Abstract:

Bakalářská práce pojednává o komunikačním mixu firem a nových formách marketingových komunikací. V teoretické části jsou vymezeny pojmy jednotlivých částí komunikačního mixu, z nových forem marketingových komunikací je to e-marketing, komunikace na sociálních sítích, mobilní marketing, event marketing, guerilla marketing a další. V praktické části je popsán komunikační mix společnosti Českomoravský cement a uvedeny nové formy marketingových komunikací, které společnost využívá. Práce se dále zaměřuje na eventy, které společnost organizuje. Jeden z eventů je předmětem marketingového výzkumu.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the communications mix of companies and new forms of marketing communications. The theoretical part defines terms of communication mix and new forms of marketing communications e.g. e-marketing, social media communication, mobile marketing, event marketing, guerilla marketing and others. The practical part describes the communication mix of company Českomoravský cement and introduces new forms of marketing communication which are used by the company. Further, the thesis also focuses on the events organized by the company. One of the events is the subject of marketing research.

Keywords

komunikační mix, e-marketing, sociální média, guerilla marketing, buzz marketing, product placement, virální marketing, mobilní marketing, eventy, obsahová analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2015

Accessible from:: 30. 4. 2015

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications