Marketingová komunikace vybrané firmy

Bc. Natálie Michaliková

Bachelor's thesis

Marketing communication of a selected company

Abstract:

Předmětem bakalářské práce je analýza marketingové komunikace společnosti ASTRA Office a její komunikační mix. Teoretická část se zabývá východiskem marketingové komunikace, kde se její podkapitoly dělí na rozvoj integrované marketingové komunikace, marketingový mix a marketingový komunikační mix. Praktická část nejprve popisuje počátky společnosti ASTRA Office, její marketingový mix se zaměřením na marketingovou komunikaci a v neposlední řadě analýzu konkurence a PEST analýzu. Ve třetí části je vyhodnoceno dotazníkového šetření zaměřeno na marketingovou komunikaci společnosti. A ve čtvrté a poslední části se navrhnou doporučení na marketingovou komunikaci společnosti. Návrhy se týkají sociálních sítích, na kterých je společnost aktivní, vzhled e-shopu a propagaci svazování závěrečných prací.

Abstract:

The subject of the bachelor thesis is the analysis of marketing communication of the company ASTRA Office and its communication mix. The theoretical part deals with the starting point of marketing communication, where its subchapters are divided into the development of integrated marketing communication, marketing mix and marketing communication mix. The practical part describes the beginnings of ASTRA Office, its marketing mix with a focus on marketing communication and last but not least the competition analysis and PEST analysis In the third part, a questionnaire survey which focused on the company's marketing communication is evaluated. And in the fourth and last part, there the proposed recommendation for marketing communication of the company. The proposals concern social networks on which the company is active, the design of the e-shop and promotion of the bindling of final theses.

Keywords

marketingový mix, marketingová komunikační mix, reklama, podpora prodeje, public relations, sponzoring, direct marketing, digital marketing, marketing mix, marketing communication mix, advertising, sales promotion, sponsorship

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 6. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 25. 8. 2021
• Supervisor: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management