Feminismus a jeho vliv na propagaci dámské módy

Lucie Čáslavská

Bachelor's thesis

Feminism and its influence on female fashion promotion

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá společenským hnutím feminismu a jeho vlivem na propagaci dámské módy. Představuje základní myšlenku a podstatu hnutí, společně s motivací, která ovlivňovala jeho zrod i průběh a která bude nadále ovlivňovat další podoby feministického hnutí. Feminismus jako takový, je spojován s módou zhruba od 20. let 20. století především díky významným osobnostem, obzvláště módním návrhářům, kteří navždy změnili vnímání ženského těla a postavili základy svobody v oblékání žen. Nejnovějším fenoménem je ovšem nedostatek lásky k vlastnímu tělu, který úzce souvisí s požadavky na ženy, aby se oblékaly a vypadaly určitým způsobem. Setkáváme se s termínem „body shaming“, který se stal denním chlebem žen, které nenaplňují představy okolí. Značky a společnosti, které jsou v práci zmíněny, se snaží přímo bojovat s tímto problémem a upozornit na rozmanitost krásy ženského těla a připomíná ženám, že krása je pojem subjektivní. Jedním z hlavních témat práce je společnost Victoria’s Secret, která byla v minulosti kritizována za přehnané nároky na jejich modelky a cílenou reklamu na štíhlé ženy. Dokázala se však zaměřit na opravdové ženy a změnila tak celou podstatu své původní myšlenky tím, že upřednostnila přítomnost především plus-size modelek a dodala tak ženám sebevědomí. Z výzkumného dotazníku na konci práce, kterého se zúčastnilo celkem 100 žen z České republiky, tak vyplynulo, že by podobnou formu propagace s použitím reálných žen místo modelek, uvítaly i v rámci našeho trhu. Hlavní přínos práce spočívá ve zmiňované analýze vnímaní nového stylu propagace ženami v české společnosti. Na závěr práce je popsána aplikace dat v rámci reklamních kampaní v České republice a jak by tyto změny mohly zvýšit prodeje.

Abstract:

This bachelor thesis is about the social movement of feminism and its influence on women's fashion promotion. It deals with the main thought and principle of feminism, together with a motivation that affected its origin and process, and how it will affect the future forms of the feminist movement. Feminism in its original form is connected to fashion since approximately the 1920s thanks to significant figures, especially fashion designers who have changed the perception of women's bodies forever and built the basics for freedom in dressing up for women. The latest phenomenon is the lack of love for our own body that is related to requirements for women to dress and look a certain way. We come in contact with the term "body shaming", which became a daily routine for women who do not fulfill the ideals of society. Brands and companies that are mentioned in this thesis are trying to fight this issue and point out the beautiful diversity of women's body and it reminds women that beauty is a subjective term. One of the main themes in this thesis is Victoria's Secret company which was criticized in the past for exaggerated requirements for its models and targeted its commercials to skinny women. But they have managed to focus on real women and changed this way the original idea that the company had from the beginning by having plus-size models and through advertisement empowering women with the confidence they need. Based on the research questionnaire that was filled out by 100 women living in the Czech Republic, it is clear that these women would welcome similar changes in campaigns on our market. The main benefit of this thesis is the previously mentioned analysis of the Czech women society, and what do they think about this new form of promotion. At the end of this thesis, it is described how to use the data collected, in Czech campaigns and the impact of these changes to sales.

Keywords

Feminismus, Gender, Móda, Dámská móda, Propagace, Plus-size modelky, Kampaň

Keywords

Feminism, Gender, Fashion, Female fashion, Promotion, Plus-size models, Campaign

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 25. 6. 2021
• Supervisor: Mgr. Jaroslav Pružinec
• Reader: Ema Součková, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Management in creative industries