Rétorika marketingové komunikace

David Válek

Bakalářská práce

Rhetoric of Marketing Communication

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá postavením rétoriky v podobě nástroje marketingové komunikace. Práce se v teoretické části zaměří na historii rétoriky v antických dobách, poté přiblíží užití této vědní disciplíny napříč feudální historií naší společnosti a v neposlední řadě přiblíží aplikaci v moderní společnosti a rétorice dnešní doby jako celku. Jakým způsobem je v politickém a obchodním marketingu užívána rétorika jako stimulační nástroj.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the position of rhetoric in the field of marketing communication tools. The theoretical part of the thesis focuses on the history of rhetoric in ancient times. How rhetoric is used as a stimulus tool in political and business marketing. The thesis describes the positive and dangerous aspects of rhetoric and mentions the so-called prohibited rhetoric. It deals with the basic forms of manipulation with recipients and then summarizes recommendations for the use of rhetoric in marketing communication from today's perspective, especially in the world of advertising tools and political marketing.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, rétorika, rétorika v marketingu, propaganda, politický marketing, zakázaná rétorika, persvaze Marketing communication, rhetorics, rhetoric in markeing, political marketing, forbidden rhetoric, persuasion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr
• Oponent: doc. Radim Valenčík, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace