Filmový merchandising českých filmů na domácím trhu

Natálie Kačeňáková

Master's thesis

Merchandising of Czech Films on Domestic Market

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na trh filmového a seriálového merchandisingu v českém prostředí. Práce má dvě hlavní části. V teoretické části je definován filmový merchandising včetně jeho historie a podob v zahraničí a na českém trhu. V teoretické části jsou dále popsána licenční práva. Aplikační část práce se soustředí na analýzu vnímání filmového merchandisingu filmovými a seriálovými diváky a dále pak na jeho potenciál na českém trhu. Druhým pohledem je pohled expertů a jejich postoje a zkušenosti s merchandisingem v rámci jejich oborů. Hlavním cílem diplomové práce je zhodnotit trh, identifikovat cílovou skupinu možných zájemců o merchandising a definovat potenciál českého filmového merchandisingu pro domácí trh. V práci jsou použity individuální hloubkové rozhovory, na které navazuje dotazníkové šetření, jehož cílem byla kvantifikace dat získaných z hloubkových rozhovorů. Expertní rozhovory byly použity pro identifikaci postojů a zkušeností oslovených expertů. Ze všech uskutečněných výzkumů jsou vyvozena některá marketingová doporučení.

Abstract:

Master's thesis is focused on the merchandising of films and series on the Czech market. Thesis is divided into two parts. Theoretical part is dealing with film merchandising itself, its history and different forms in the world and Czech Republic. Additionally, licensing rights are also discussed. Application part is focused on the analysis of merchandising attraction to film and series fans and its potential on Czech market. Another point of view is based on interviewing professionals, in order to gather their experience.The main goal of the Master's thesis is to evaluate the market, identify the target group of potential customers and define the potential of Czech film merchandising for the domestic market. In the thesis are used individual deep interviews, which are followed by a questionnaire, which quantifies the data gained from a deep interview. Interviews with experts are used to identify their experience with merchandising. From all conducted researches are concluded marketing recommendations.

Keywords

merchandising, film, seriál

Keywords

film, series, merchandising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 11. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 30. 1. 2019
• Supervisor: Marcela Zamazalová
• Reader: Karolína Čermáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management