Event jako nástroj integrované marketingové komunikace

Bc. Veronika Kadeřábková

Bachelor's thesis

Event as a tool of integrated marketing communication

Abstract:

Bakalářská práce na téma "Event jako nástroj integrované marketingové komunikace" se zaměřuje na efektivní využití eventu v marketingové komunikaci firmy a poukazuje na to, jak účinně se dá komunikovat se zákazníky. V teoretické části jsou přiblíženy pojmy jako marketingová komunikace, marketingová strategie, marketingové prostředí a konečně event marketing, který v praktické části blíže zkoumám na společnosti Red Bull, která působí v oblasti energetických nápojů. Cílem práce je zjistit sledovanost a znalost Red Bull eventů, a jak jsou zákazníci informováni o těchto eventech. Dalším cílem práce je ukázat, jaké výsledky může firma dosahovat při vhodně zvolené marketingové komunikaci, která v tomto případě představuje eventy a jak veřejnost vnímá eventy firmy. Poslední část práce se věnuje hodnocení vlastního dotazníku, který jsem položila široké veřejnosti, abych získala odpovědi na povědomí o firmě, její konkurenci a zda mají eventy vliv na zákazníky. V bakalářské práci bude využita kvantitativní metoda výzkumu pomocí dotazníku. V závěru práce vyhodnotím výsledky šetření.

Abstract:

The Bachelor Thesis concerning topic “Event as a tool of integrated marketing communication” is focused on effective use of events in the marketing communication of a company. It is showing us, how to effectively communicate with the consumers. In the theoretical part, there are explained concepts like marketing communication, marketing strategy, marketing environment and finally event marketing, which is in practical part more examined on Red Bull company operating in the energy drinks market. The main target of my thesis is to find out information about viewing rating and knowledge of Red Bull events and how are customers informed about this events. Another target of my thesis is to present the results which the company can achieve during right chosen marketing communication hidden as event marketing in this case. Last part of my thesis is dedicated to ratings of my own assessment questionnaire. It was asked to the general public to find out know about company awareness, the competitors and the influence on consumers. Last part of my thesis is dedicated to the assessment of my own questionary, I've surveyed the public to get to know about company awareness, competitors and if events correlate with consumer's perceiving. In my thesis I used quantitative method of research of questionary. In the resume of my work I will assess the results of my survey.

Keywords

Event marketing, energetický nápoj, marketingová komunikace, marketingová strategie, energy drink, marketing communication, marketing strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2017
• Supervisor: Mgr. Miloslava Kykalová
• Reader: Ing. Jaroslav Vítek, MBA

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication