Corporate social responsibility and its role in the public relations

Bc. Nelli Darbinyan

Diplomová práce

Anotace:

V současné době trpí jak Společenská odpovědnost podniků (CSR), tak i Vztahy s veřejností (PR) obtížností při definování, a proto jsou často cynicky vnímány jak akademiky, tak i veřejností. Důležitost CSR je v tom, že zahrnuje identifikaci problémů, které jsou zásadní pro dlouhodobou efektivitu společnosti a rozvoj vzájemně prospěšných řešení. Rostoucí popularita sociální odpovědnosti podniků v civilizovaném světě aktualizuje přechod Arménie k novým formám podnikání, související s přehodnocením jeho sociální role v rozvoji společnosti. Tato práce prozkoumala úlohu PR a CSR a dále zkoumala specifika politik CSR v Arménii. Cílem je zjistit, zda sociální investice jsou součástí PR v sociálně odpovědné společnosti, nebo ne. Pro účely tohoto výzkumu byly použity kvalitativní a kvantitativní metody.

Abstract:

Today, both Corporate Social Responsibility (CSR) and Public Relations (PR) suffer from the difficulty of defining and therefore are often cynically perceived by both academics and the public. The importance of CSR is that it involves identifying problems that are essential to the company's long-term efficiency and developing mutually beneficial solutions. The growing popularity of social responsibility of business throughout the civilized world actualizes the transition of Armenia to new formats of doing business related to rethinking its social role in the development of society. This thesis explored the role of PR and CSR further investigating the specifics of CSR policies in Armenia. The aim is to discover whether social investments are part of PR in socially responsible company or not. For the purposes of this research, qualitative and quantitative methods have been used.

Keywords

CSR (Corporate Social Responsibility)\Společenská odpovědnost (CSR), PR (Public Relations)\Vztahy s veřejností (PR), codes of conduct\kodexy chování, competitive advantages\konkurenční výhody, social investment\sociální investice, sustainability\udržitelnost

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2020
• Vedoucí: Ph.D. Vadim Semenenko, MBA
• Oponent: MSc Mirela Moldoveanu

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing Communication