Marketingový mix vybrané společnosti

Bc. Markéta Svatošová

Bachelor's thesis

Marketing mix of selected company

Abstract:

Cílem bakalářské práce je zhodnotit marketingový mix využívaný vybranou společností a vytvoření doporučení na jeho zlepšení. Je zde popásána teorie marketingu v Bussines to bussines (B2B) prostředí, a jednotlivé prvky marketingového mixu; produkt, cena, místo a propagace (4P). V teoretické části se nachází také kapitola o marketingovém výzkumu a kvalitativních metodách výzkumu individuálních rozhovorů, která je dále využita v praktické části této práce. Praktická část je pak zaměřena na představení společnosti a jejích klientů. Dále se zde nachází kapitola o marketingovém mixu společnosti, který vychází z rozhovorů s manažerkou marketingového oddělení a dvěma individuálními rozhovory s klienty společnosti. Jejich celé přepisy jsou k nahlédnutí v příloze. Jednotlivé prvky marketingového mixu jsou pak zhodnoceny v kapitole doporučení, která je zaměřena na návrhy na zlepšení.

Abstract:

The bachelor thesis aims to evaluate the marketing mix used by the selected company and to make recommendations for its improvement. It discusses the theory of marketing in a business-to-business (B2B) environment, and the different elements of the marketing mix; product, price, place, and promotion (4Ps). The theoretical section also includes a chapter on marketing research and qualitative research methods of individual interviews, which is further used in the practical part of this thesis. The practical part is then focused on the introduction of the company and its clients. There is also a chapter on the company's marketing mix, which is based on interviews with the marketing department manager and two individual interviews with the company's clients. Their full transcripts can be found in the appendix. The different elements of the marketing mix are then evaluated in the recommendations chapter, which focuses on suggestions for improvement.

Keywords

marketingový mix, B2B, marketingový výzkum, individuální rozhovor

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Lucie Reczková
• Reader: Mgr. Michaela Ištván

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Bachelor programme / field:
Marketing / Marketing